Sapuru - Aymará Samudio

experiencias & consejos de Aymará Samudio

de entusiasta aficionada a emprendedora profesional

Creando contenido: Blog o no Blog


Hace 5 años (5!!!), escribía un post donde hablaba de la "resurrección de los blogs", y el surgimiento de nuevas plataformas de creación de contenido. El contexto era diferente al actual: Medium recién aparecía, Tumblr estaba en una especie de meseta, Blogger ya estaba muerto (aunque hay mucha gente que lo sigue usando), Wordpress seguía siendo el standard para la mayoría de los bloggers aunque estaban en crisis de visitas y Ghost hacía también su aparición estrella.

Mucho antes que eso, con el surgimiento del microblogging y las plataformas más visuales y virales, se replanteó la pertinencia o no de tener y mantener un blog cuando existen tantas otras formas de comunicarse con la audiencia/clientela. Y la respuesta sigue siendo mas o menos la misma:

Si querés una campaña de marketing en redes sociales que sea un éxito, necesitas un buen blog.

Lo admito, mi opinión es parcial. Llevo muchísimos años experimentando con los blogs y creación de contenidos. Creo que me pasé por todas o casi todas las plataformas de blogging y recabé mucha experiencia en el camino. Y no obstante ello, todavía me encuentro con muchos que tienen dudas sobre si un blog es buena idea. Por experiencia propia puedo afirmar que si te ahorras el blog en tu estrategia, te estás ahorrando los cimientos desde donde construir tu éxito. Y eso significa que probablemente... no lo tengas.

La razón es sencilla: la gente no comparte links a "sitios web", comparten links a buen contenido. Si querés canalizar tráfico de redes sociales hacia tu negocio, necesitas producir de forma regular el contenido que vos y tu audiencia puedan compartir. Ejemplo: ¿Crees que alguien va a compartir tu página de "acerca de" o de contacto? Solamente si te quieren mucho... Pero si existe contenido interesante en tu sitio, gente va a compartirlo una y otra y otra vez (y probablemente visiten luego tu página de "acerca de" y contacto).

Antes de seguir es necesario clarificar un punto: la palabra "Blog", no necesariamente significa el tipo de blog tradicional de "diario online", sino que incluye todas aquellas plataformas donde compartir contenido de forma centralizada: Videos, infografías, podcasts, imágenes y también, texto.

No importa qué tipo de contenido estás creando, mientras que sea de utilidad para tu audiencia objetivo. Pero sí es importante dónde estás creando este contenido, debe ser parte de tu sitio web, y no estar en un sitio externo como tumblr.com, blogger.com, wordpress.com, wix, y tantos otros...

Necesitas traer tráfico a tu sitio web, a tu centro de operaciones. Muy a menudo se tiende a enviar las audiencias a mirar un video en Youtube, o en subir las infografías en plataformas externas. Cuando lo haces, estas enviando a tu audiencia lejos de tu sitio y por tanto lejos de los servicios que prestas...

Por fortuna existe la posiblidad de embeber los contenidos que por algún motivo cargamos en otro sitio en nuestro propio sitio, y es ése el "Modus Operandi" que es óptimo para mejorar nuestro negocio: traer tráfico desde otras plataformas a la nuestra. El concepto es simple, ah?

Y desde nuestro blog, los visitantes exploran un poco más y quizás logren enterarse de qué se trata nuestro negocio, suscribirse a la lista de correo y en general (esperamos) sentirse como en casa. Nada de esa magia sucederá si seguimos enviando a todos a mirar nuestros contenidos en otras plataformas. Para graficar lo que digo:

Si no te ha picado el bicho del blogging antes, seguramente te estés preguntando en este momento: ¿Qué se supone que debo hacer con el blog? Y la respuesta vuelve a ser la misma que la que dí hace 5 años: lo que quieras!!! Siempre que no pierdas de vista tu objetivo.

Y existe una fórmula para saber sobre qué publicar o qué tipo de contenido compartir: Tu blog debe expresar el punto de vista, los valores, personalidad y filosofía de tu negocio. Recordá que la gente te conocerá a través de tu blog, se enterará en qué estás trabajando, así que asegurate que muestre quién sos y cómo pensas, de esa manera podrás empatizar con tus clientes.

Sí, usé la palabra "clientes", porque tus visitantes son todos potenciales clientes, no "gente de la industria" o "colegas" o "competidores, ni tu mamá que está tan orgullosa con lo que hace su hijo. Porque no estamos hablando acá de usar las redes sociales para divertirnos, sino para contribuir a nuestro negocio.

Si estás haciendo un brainstorming de ideas para tu blog, pensá primero en qué podrían disfrutar tus clientes, sobre qué les gustaría leer, qué tipo de contenido podría ponerlos cerca de una venta... No interesa si tu web es un sitio de ventas de productos online, o si estás tratando de obtener suscripciones, se trata de traer gente a tu sitio y encantarlos.

¿Y sobre cómo hacer un blog y mantenerlo? Ya les hablaré sobre eso en un próximo post. ¡Prometido!

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Date: May 9th at 11:23am